Wat is Microsoft Ads?
Microsoft Ads is, zoals de naam al aangeeft, het advertentieplatform van Microsoft. Hiermee kunnen bedrijven advertenties plaatsen op zoekmachines zoals Bing, Yahoo en AOL, maar ook op andere Microsoft-producten zoals Outlook en Microsoft Edge.
Met Microsoft Ads kun je gericht mensen bereiken die actief op zoek zijn naar de producten of diensten die jij aanbiedt. Het platform lijkt veel op Google Ads, maar heeft een kleiner bereik: ongeveer 95% van de mensen zoekt via Google, terwijl slechts 5% de andere zoekmachines gebruikt. Toch biedt juist dat kleine percentage kansen om extra bezoekers en potentiële klanten te bereiken die je anders mogelijk niet op je website zou krijgen.
Hoe werkt adverteren op Bing (Microsoft Ads)?
Microsoft Ads werkt, zoals eerder genoemd, vrijwel hetzelfde als Google Ads. Ook bij Microsoft Ads wordt gelet op de kwaliteit van de advertenties en de cost per click (CPC). Een voordeel van Microsoft Ads is dat adverteren op de zoekmachines van Microsoft vaak aanzienlijk goedkoper is dan op Google. De gemiddelde CPC kan soms 30 tot 50% lager liggen, waardoor je met hetzelfde budget meer resultaat kunt behalen.
Net zoals bij Google Ads kun je in Microsoft Ads zoekwoorden instellen voor je campagne. Mensen die op deze zoekwoorden zoeken, komen vervolgens bij jouw advertentie terecht.
Je kunt zelfs een bestaande Google Ads-campagne importeren naar Microsoft Ads, zodat goed presterende advertenties ook op Microsoft Ads kunnen draaien. Dit doe je als volgt: ga in je Microsoft Ads-account naar het hoofdmenu en kies Import, vervolgens Import van Google Ads. Log daarna in op je Google Ads-account en selecteer de campagne die je wilt importeren.
De voordelen ten opzichte van Google Ads
Hoewel Google Ads vaak de eerste keuze is voor online adverteren, biedt Microsoft Ads enkele unieke voordelen die het platform interessant maken. Een belangrijk voordeel is dat de kosten per klik (CPC) vaak lager liggen dan bij Google Ads, doordat er minder concurrentie is. Hierdoor kun je met hetzelfde budget meer klikken genereren.
Daarnaast bereikt Microsoft Ads een specifieke doelgroep die via Bing en Yahoo zoekt. Deze gebruikers zijn vaak iets ouder, hebben een hoger besteedbaar inkomen en gebruiken vaker een desktop dan een mobiel apparaat. Dit maakt het platform vooral interessant voor bedrijven die zich op deze doelgroep richten.
Ook biedt Microsoft Ads uitgebreide targetingopties en een unieke integratie met LinkedIn-profielen. Zo kunnen adverteerders targeten op basis van functie, branche of bedrijfsgrootte, iets wat bij Google Ads niet mogelijk is. Dit maakt Microsoft Ads bijzonder geschikt voor B2B-marketing.
5 tips bij het gebruik van Microsoft Ads
Hieronder vind je praktische tips om je Microsoft Ads-campagnes goed op te zetten en het maximale resultaat te behalen.
- Campagnestructuur: Campagnes en advertentiegroepen vormen de basisstructuur van je Microsoft Ads-account.
Tip: Deel je campagnes logisch in, bijvoorbeeld per productcategorie. Zo houd je overzicht en kun je je budget efficiënter verdelen.
- Zoekwoorden: Zoekwoorden zijn de termen waarop jouw advertenties worden getoond.
Tip: Kies zoekwoorden met een duidelijke intentie. Vermijd woorden die te oriënterend zijn en richt je in plaats daarvan op termen die actie aangeven, zoals woorden in combinatie met “kopen” of “bestellen”.
- Advertentieteksten: Advertentieteksten zijn de titels en beschrijvingen die mensen zien in jouw advertentie.
Tip: Voer een zoekopdracht uit en bekijk de advertenties van concurrenten. Analyseer wat zij goed doen, pas dit toe en verbeter het, zodat jouw advertentie opvalt en eruit springt.
- Targeting en Doelgroep: Targeting bepaalt wie jouw advertenties te zien krijgt. Door je doelgroep slim te kiezen, kun je kosten besparen en effectiever adverteren.
Tip: Test meerdere doelgroepen en apparaten apart. Bing-gebruikers zijn vaak ouder en zakelijker ingesteld dan Google-gebruikers, speel hier dus op in.
- Meten en optimaliseren: Meten en optimaliseren is essentieel om te zien wat werkt en om je campagnes te verbeteren.
Tip: Meet niet alleen klikken, maar vooral conversies, zoals leads, aankopen of afspraken. Optimaliseer structureel: onderbreek zoekwoorden die niets opleveren en probeer nieuwe zoekwoorden.
Conclusie
Microsoft Ads is het advertentieplatform van Microsoft waarmee bedrijven gericht advertenties kunnen plaatsen op zoekmachines en andere Microsoft-producten. Het bereik is kleiner dan bij Google Ads, maar dit biedt juist de kans om nieuwe doelgroepen te bereiken tegen vaak lagere kosten. Doordat het systeem vergelijkbaar werkt met Google Ads en je bestaande campagnes eenvoudig kunt importeren, is Microsoft Ads een eenvoudige manier om extra bezoekers en klanten aan te trekken.
