Nederland telt 5,8 miljoen LinkedIn-gebruikers van 15 jaar en ouder. Twee miljoen van hen kijken elke dag.
Dat tweede getal is interessanter dan het eerste. In 2023 waren het er nog één miljoen. Het dagelijks gebruik verdubbelde in drie jaar, terwijl het totale aantal gebruikers veel langzamer groeide.
Hieronder vind je de belangrijkste cijfers uit het Nationale Social Media Onderzoek 2026, aangevuld met de leeftijdscijfers van Ruigrok. Ook lees je wat ze betekenen als je LinkedIn zakelijk inzet.
LinkedIn-gebruik in het kort
Hoeveel Nederlanders gebruiken LinkedIn?
Uit het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom blijkt dat LinkedIn in 2026 5,8 miljoen gebruikers van 15 jaar en ouder heeft. Dat is 32% van alle Nederlanders. Kijk je alleen naar de groep die in het onderzoek wordt meegenomen, de 15-plussers, dan is het 38%.
Het aantal gebruikers stijgt al jaren, maar langzaam. Dit jaar kwamen er 60.000 mensen bij, een stijging van 1%. Daarmee groeide LinkedIn minder hard dan Instagram (+8%), TikTok (+6%), YouTube (+4%) en WhatsApp (+3%). Facebook bleef gelijk.
LinkedIn groeide van 2,0 miljoen gebruikers in 2010 naar 5,8 miljoen in 2026. De lijn vlakt de laatste jaren duidelijk af. Bron: Nationale Social Media Onderzoek 2026, Newcom.
De aantallen in de grafiek zijn afgerond op een tiende miljoen. Daardoor lijkt het alsof er dit jaar 100.000 gebruikers bijkwamen (van 5,7 naar 5,8 miljoen). Newcom rekent met de exacte aantallen en komt uit op 60.000. Dat is het cijfer dat we hierboven noemen.
Wil je weten hoe groot je markt is? Ga dan uit van 5,8 miljoen gebruikers. Wil je weten hoeveel mensen er op een gewone dag op LinkedIn zitten? Dat zijn er ongeveer 2 miljoen. Over die dagelijkse groep gaat het volgende hoofdstuk.
Het dagelijks gebruik verdubbelde in drie jaar
Hier zit de echte beweging. In 2023 keken één miljoen Nederlanders dagelijks op LinkedIn. Nu zijn dat er twee miljoen. Het totale aantal gebruikers steeg in diezelfde periode van 5,0 naar 5,8 miljoen.
De bovenste lijn stijgt langzaam, de onderste is verdubbeld sinds 2023. Bron: Nationale Social Media Onderzoek 2026, Newcom.
Alleen al dit jaar kwamen er 280.000 dagelijkse gebruikers bij, een stijging van 17%. In de grafiek lijkt het om 300.000 mensen te gaan, maar ook daar zijn de aantallen afgerond.
Met die 17% groeide LinkedIn in dagelijks gebruik sterker dan alle andere grote socialmediaplatforms.
LinkedIn groeide procentueel het hardst in dagelijks gebruik. Telegram, een kleiner platform, volgt met +11%, TikTok met +7%. Pinterest en Snapchat leverden in. Bron: Nationale Social Media Onderzoek 2026, Newcom.
Kijk je naar aantallen in plaats van percentages, dan ziet het er anders uit. WhatsApp kreeg er 490.000 dagelijkse gebruikers bij en Signal zelfs 550.000. Dat LinkedIn procentueel zo hard groeit, komt ook doordat het vanaf een lager aantal begint.
Er komen dus bijna geen nieuwe mensen bij, maar wie er al zat komt veel vaker terug. Voor jou als bedrijf is dat gunstig. Je hebt meer momenten om bij dezelfde mensen in beeld te komen.
Veel gebruikers, weinig dagelijkse gewoonte
Toch is er een keerzijde, en die zie je pas als je de twee cijfers op elkaar deelt.
Van de 5,8 miljoen LinkedIn-gebruikers komt ongeveer 34% er dagelijks. Bij WhatsApp is dat 88%, bij Facebook 73% en bij Instagram 70%. Alleen Pinterest scoort met 27% lager dan LinkedIn.
Bijna twee op de drie LinkedIn-gebruikers openen het platform niet elke dag. Bron: eigen berekening op basis van het Nationale Social Media Onderzoek 2026, Newcom.
Die percentages publiceert Newcom niet zelf. Wij hebben ze berekend door het aantal dagelijkse gebruikers te delen door het totaal. Omdat beide cijfers afgerond zijn, is het een benadering.
Sommigen loggen één keer per maand in, anderen alleen als ze op zoek zijn naar werk. Ruigrok zag dat 11% van de Nederlandse socialmediagebruikers social media inzet om vacatures te zoeken of erop te reageren. Dat cijfer gaat over alle platforms samen. Ruigrok splitst het niet uit voor LinkedIn.
Wie maar af en toe inlogt, mist een deel van wat je plaatst. LinkedIn sorteert de tijdlijn niet alleen op tijd, maar ook op wat iemand relevant vindt. Een bericht van een paar dagen oud kan dus nog steeds verschijnen. Toch kun je er niet van uitgaan dat iedereen alles ziet. Iemand die twee keer per week inlogt kan voor jou net zo interessant zijn als iemand die er elke dag is. Je moet er alleen langer over doen om hem te bereiken.
Wie zit er op LinkedIn?
Het Nationale Social Media Onderzoek splitst het platformgebruik niet uit naar leeftijd. Ruigrok doet dat wel, in het trendrapport What’s Happening Online & AI 2026.
Van de Millennials (30 tot 44 jaar) gebruikt 39% LinkedIn. Bij Generatie X (45 tot 64 jaar) is dat 35%, bij Generatie Z (14 tot 29 jaar) 26% en bij Babyboomers (65 tot 80 jaar) 18%.
Bij Instagram en TikTok zit de jongste groep vooraan. Bij LinkedIn ligt het zwaartepunt in het midden. Bron: What’s Happening Online & AI 2026, Ruigrok onderzoek & advies.
Deze percentages geven aan hoeveel mensen binnen een generatie LinkedIn gebruiken. Ze vertellen niet uit welke generaties het LinkedIn-publiek bestaat. Dat 39% van de Millennials op LinkedIn zit, betekent dus niet dat 39% van de LinkedIn-gebruikers Millennial is.
Wat je er wel uit kunt halen: LinkedIn is vooral interessant als je mensen tussen 30 en 64 jaar wilt bereiken. Veel van hen zitten midden in hun loopbaan. Op Instagram en TikTok ligt het gebruik juist het hoogst bij jongeren. Of LinkedIn bij jou past, hangt dus af van wie je wilt bereiken. Voor veel B2B-bedrijven is LinkedIn daardoor meer waard dan die vijfde plek doet denken.
Waar staat LinkedIn tussen de andere platforms?
Nederland telt 14,6 miljoen socialmediagebruikers van 15 jaar en ouder. Zij gebruiken gemiddeld 4,5 platforms en besteden er twee uur per dag aan.
LinkedIn staat vijfde met 5,8 miljoen gebruikers. Van deze zes groeide Instagram dit jaar het hardst (+8%), Facebook stond stil. Bron: Nationale Social Media Onderzoek 2026, Newcom.
Ruigrok komt op vergelijkbare gemiddelden uit: 4 netwerken per persoon en 2 uur en 10 minuten per dag.
Let op: in deze grafiek staan alle gebruikers, ook mensen die maar af en toe inloggen. Het gaat dus niet om dagelijks gebruik, zoals in de grafieken hierboven.
Wat doen mensen op social media?
Bereik zegt weinig zonder gedrag. Ruigrok vroeg Nederlanders voor welke activiteiten ze social media gebruiken. Drie van die antwoorden raken jouw bedrijf direct:
- 19% kijkt op social media of een bedrijf betrouwbaar is
- 18% volgt bedrijven of merken
- 16% neemt via social media contact op met een bedrijf
Mensen konden meerdere antwoorden geven, dus deze groepen overlappen elkaar. Je kunt de percentages niet optellen. Per activiteit gaat het steeds om ongeveer één op de vijf socialmediagebruikers.
Uit een andere vraag blijkt dat 36% via advertenties op social media nieuwe merken heeft leren kennen. Dat verschilt sterk per leeftijd: bij Millennials is het 49%, bij Generatie X 30% en bij 65-plussers 16%. Millennials, de generatie waarin LinkedIn het meest gebruikt wordt, zitten daarmee ruim boven het gemiddelde. Generatie X zit er juist onder.
Deze cijfers gaan over social media in het algemeen, niet over LinkedIn alleen. Ruigrok splitst dat niet uit. Gebruik ze dus als richting, niet als exacte maat voor je LinkedIn-pagina.
Wat er wel uit spreekt: mensen gebruiken social media niet alleen om te scrollen. Ze kijken er ook of een bedrijf te vertrouwen is, en ze nemen er contact op. Een verzorgde en actuele bedrijfspagina helpt je om dan een goede indruk te maken.
Wat betekent dit voor je marketing?
Ga uit van echte mensen, niet van profielen. Het bereik dat een advertentietool laat zien, is niet het aantal mensen dat je advertentie te zien krijgt. Op een gewone dag zitten er zo’n twee miljoen Nederlanders op LinkedIn, geen vijftien miljoen. Reken je daarmee, dan kloppen je verwachtingen een stuk beter.
Herhaal je boodschap vaker dan je op andere kanalen zou doen. Op een willekeurige dag is ongeveer een derde van de LinkedIn-gebruikers online. Bij Instagram is dat zeven op de tien. Wie er niet was, mist je bericht vaak. Dat betekent niet dat je zomaar meer moet posten, maar wel dat één bericht over een belangrijk onderwerp bijna nooit genoeg is.
Stem je toon af op de leeftijd. LinkedIn wordt het meest gebruikt door mensen van 30 tot 64 jaar, vaak met een baan en een volle agenda. Dat vraagt om andere content dan een kanaal vol twintigers.
Kijk voor advertenties naar je eigen doelgroep, niet naar het landelijke cijfer. Wil je alleen HR-managers bij middelgrote bedrijven bereiken, dan zegt die 5,8 miljoen je niets. De vraag is hoe groot jouw selectie binnen LinkedIn is.
En kijk verder dan LinkedIn alleen. Nederlanders gebruiken meerdere platforms naast elkaar, dus je concurreert niet alleen met andere bedrijven in je vakgebied, maar ook met elke andere app op dezelfde telefoon. In onze blog over welke socialmediakanalen je het beste kunt inzetten, lopen we alle grote platforms langs.
